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澳5彩票官网(www.a55555.net):快手不快了,美团“折戟”反垄断后,两位大佬“联姻”了!

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分类:科技

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摘要:能突破吗(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|张银银

快手和美团“牵手”了!

在一年前与抖音短暂合作过后, 2021年12月27日,美团在其微信公号官宣与快手达成战略互联互通合作。美团称,将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力、快手用户将能够通过美团小程序直达。

一直以来,美团都是本地生活业务的王者,但随着抖音的介入,美团似乎也感受到了威胁。从2020年开始,抖音发布了心动餐厅,也试运行了心动外卖,高调宣布进军餐饮领域。

进入到2021年下半年以来,抖音凭借着精准的算法推送模式,依据定位+内容+兴趣等组合维度,开始尝试将附近餐厅精准推送至各抖音用户,简单来说,这就像是大众点评的“短视频”版本。

供应端的短板,一直是抖音与快手进入本地生活行业都要面对的难题,抖音此举无疑给快手敲响了警钟。如果抖音补齐了短板,快手在本地生活战场还有机会吗?美团的基本盘还能稳住吗?

2021年的三季报里,在部分亮眼的指标背后,杠杆游戏也看到了两位互联网大佬的些许隐忧。

比如美团,三季度亏损接近100亿元,2020年同期这一数据为盈利63.21亿元。此前国家市场监管总局曾对美团作出行政处罚,要求全额退还独家合作保证金12.89亿元,并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款,计34.42亿元。即便除去罚款的金额,净利润还是亏的。

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而且在主营业务“餐饮外卖”方面,美团的增速偏低,为28%。此前2021一季报显示,当季度美团餐饮外卖业务收入205.75亿元,同比增长116.8%,净利润为11.15亿元。可见这块的增长空间已经不多了。

值得一提的是到店、酒店及旅游。第三季度美团的该板块同比增速为33.1%,也不出彩,不过经营利润同比增速35.8%,为37.84亿元,远超其主营业务餐饮外卖的经营利润。

可以预见本地生活相关业务,会是一个大的增长引擎。

快手方面,快手2021第三季度营收204.93亿元,同比增长33.4%,还不错,同样好看的数据还有DAU与MAU止跌大涨。

但另一方面,相较于二季度191亿元左右的营收(同期经调整亏损净额47.70亿元),三季度经调整亏损净额略微提高至48.22亿元。如果同比看,亏损额的扩大幅度有些惊人,为401.1%。

前三季度总的来看,快手的亏损高达219亿元。此外,第三季度,快手的毛利率同比有所下降,从2020年同期的43.1%降至41.5%。

2021年,快手的股价已经大幅回撤,年内蒸发上万亿港币……年末,甚至传出了快手要裁员过冬的消息。据第一财经,一名快手的商务人员确认了传闻的真实性,北京、上海、广州、深圳这4个区域大批直营商务要么接受调岗,要么离职。

之于美团,大众点评在图文时代积累的优势渐渐被短视频时代解构。早在2017年时,大众点评已开始尝试用短视频元素向内容化平台转变,无奈大众点评场景认知固化,用户只有在有需要的时候才会去打开,所以内容揽新一直是其软肋,美团急需丰富自身内容生态。

其次,无论美团优选、美团买菜还是美团闪购都是在向下沉市场攫取流量,再加上2021年反垄断调查、骑手社保等事件对现金流的逼仄,美团必须找到一个巨大流量池来缓解增长焦虑。

对于快手,短视频用户红利差不多见顶的情况下,如何在3亿日活用户基础上找到更好的变现出路,似乎成为还能行得通的那条路。

在经过二十余年发展后,模式上的新机会越来越少,底层方面的创新难度又很高,这让大小巨头都陷入了业务焦虑。连滴滴都在做社区团购,就是这种情况的真实写照。

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